Mỗi một con người ngoài phần con cái người ta đánh giá chính là phần người mà người ta còn gọi là nhân cách của con người đó. Thương hiệu cũng như là một thực thể sống vậy để tồn tại và có sức sống lâu dài ngoài những giá trị của một thương hiệu cần có còn có một giá trị đính kèm giàu sức mạnh đó chính là giá trị của nhân cách hay còn gọi là khái niệm nhân cách thương hiệu .